CK, Eski Tasarımcısının Mirasını Süpürmeye Başlamayı Planlıyor

Raf Simons'dan ayrıldıktan sonra, PVH grubu Calvin Klein'daki tasarımcının izlerini silmek için istekli ve markayı "temizleme" aşamasında.

Calvin Klein CEO'su Steven Shiffman dün "İleri Git" stratejisini duyurmadı ve moda iş güncellemesine göre yeniden yapılanma sürecinin 12 ay sürmesi ve yaklaşık 120 milyon dolara mal olması bekleniyor. Raf Simons'un dönüştürülmüş Madison cadde amiral mağazasını kapatmanın yanı sıra New York'ta, maliyet 100 işten çıkarma için iş tazminatı, envanter tasfiyesi, sözleşme fesih maliyetleri ve kira ve çeşitli giderleri içerir.Ayrıca, Calvin Klein'ın üst düzey serisi Calvin Klein 205W39NYC de yeniden adlandırılacak ve tasarım stili kapsamlı bir şekilde ayarlanacaktır. .

Karlılığını daha iyi geliştirmek için PVH, Calvin Klein erkek spor giyim ve Calvin Klein kot işlerini birleştirmeye, perakende ve e-ticareti tek bir birimde birleştirmeye ve tüketici pazarlama organizasyonu adı verilen bir CMO birimi kurmaya karar verdi.

Steven Shiffman yaptığı açıklamada, "her zamankinden daha fazla moda ve kültürü ileriye taşımak ve tüketici ihtiyaçlarını karşılamak için yeni ürünler ve deneyimler yaratmak gerekiyor." dedi. “Bu stratejik hareket, markaların daha modern, dinamik ve verimli bir yönde ilerlemesini sağlayacak.” Ayrıca, Calvin Klein'ın ticarileştirilmesinin bu kritik dönemde grup için muazzam büyüme fırsatları yaratacağını ve yıllık gelirin 12 $ 'a girmesi gerektiğini vurguladı. önümüzdeki birkaç yıl içinde milyar kulüp.

Bazı endüstri uzmanları Calvin Klein'ın bu yıl Raf Simons'un ayrılması ve marka stratejisinin ayarlanmasıyla dalgalanmaya devam ettiğine dikkat çekti. Raf Simons'un ayrılmasından iki hafta sonra, Calvin Klein eski bir bulgari yönetici olan Steven Waldberg'i yönetici başkan yardımcısı olarak atadı Calvin Klein için marka pazarlaması, halkla ilişkiler, iletişim ve kurumsal sosyal sorumluluk konularına odaklanacak yeni bir konum.